刘畊宏做对了什么？靠直播跳操2天抖音涨粉近100万( 二 ) _知识分享

第三，让苦逼的健身变得更欢乐。
运动健身一直是一件非常有心理门槛的事情。就像一位从业者反复强调的，运动健身非常反人性，很多人想做，但坚持不下来。刘畊宏的直播间氛围却非常欢乐。
与其他“苦大仇深”的健身直播不同，刘畊宏直播间的花样非常多，一会儿是对粉丝的热情鼓励，一会儿播放“健身战歌”《本草纲目》，一会儿则和妻子狂撒狗粮。看到直播间欢快动感的氛围，不少粉丝调侃，“把周杰伦拉来减肥” 。
直播跳操时，刘畊宏的动作认真且用力，基本一到后半场，脸上就都是豆大的汗珠，看起来非常辛苦。一个明星能为了让粉丝健身这么付出，无形中也拉了不少好感。
4月7日的一场直播中，或许是胸肌太大被平台误判违规，刘畊宏不得不穿起羽绒服跳操。因为太过搞笑，有直播间粉丝留言“我今天跳不完整的借口是因为笑太大声” 。这也成为刘畊宏的一个出圈名场面，后续微博话题“刘畊宏回应穿羽绒服跳操”的阅读量高达2亿。

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“很多健身主播在跳健身操时面无表情，只是机器人而已。对于粉丝来说，如果做没兴趣、不快乐的事情，做了之后没有收获感，肯定坚持不下去”，刘畊宏说。
第四，为80后女性定制燃脂健身操。
丁香医生发布的《2022国民健康洞察报告》显示，女性在运动、心理、身体等方面，都比男性自评分数低较多，对运动、减肥、健身的需求更加旺盛。艾瑞咨询发布的《2022年代际人群养生观念差异观察》也显示，80后是在健身直播间最活跃的群体。因此，80后女性是健身直播间的主力人群。

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在内容设计上，刘畊宏的健身燃脂操主要面向家庭夫妻，以改善体型为主，动作相对简单，入门容易。每次直播，刘畊宏都会和妻子一起跳操，已经是3个孩子妈妈的妻子也在向粉丝们证明，只要想练，就能跟得上。这让刘畊宏的健身直播有机会吸引到最大数量的粉丝。
这点在数据上也有所证明，据新抖数据统计，刘畊宏直播间女粉占比78.45%，31-40岁粉丝占比59.12% 。
整体来看，居家健身的旺盛需求、专业友好的健身内容、欢乐友好有爱的直播氛围，再加上穿羽绒服跳操的出圈名场面，共同助推了刘畊宏健身直播的火爆。
从剃头到吃播，花样翻新的健身博主事实上，不独刘畊宏的健身直播，在几个主流内容平台，健身正成为一个颇具热度的内容赛道。以抖音为例，《抖音运动健身报告》显示，截至2021年12月7日，粉丝过万的运动健身创作者超6万名，健身类主播2021年直播收入同比增长141% 。

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图源:《抖音运动健身报告》
但值得注意的是，健身是一个非常成熟、非常内卷的赛道。早年屡试不爽的方法现在早已不再奏效。想靠秀身材吸粉的博主要担心引起用户的身材焦虑，想录课程的博主要解决用户学不会、懒得学的难题。
近期能脱颖而出的健身博主，往往在内容上有所创新。
在抖音，据新抖数据（新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn）统计，“柒月形体有氧运动”近30天涨粉98.5万，是一个非常典型的形体直播账号。
健身是一件非常复杂且细分的事情。从目的来看，有减肥、增肌、塑形……从方法来看，有徒手、器械、跳操、瑜伽……从用户来看，有男人、女人、老人、小孩……
“柒月形体有氧运动”聚焦40岁以上大龄女性，靠着女人的青春操”“女人过了40岁，练出迷人气质”等针对性内容吸引到了一批粘性十足的粉丝。

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在快手，据新快数据（新榜旗下快手数据平台 xk.newrank.cn）统计，“猫宁逆袭记”近20天涨粉108万，是一个以陪伴为主的减肥直播账号。
减肥一直是一件非常困难的事情，很多人都坚持不下来。
“猫宁逆袭记”的做法则是由博主亲身示范，打造一种沉浸式的减肥体验。博主不仅会细致地展示食谱和运动计划，还会通过减肥前后的对比烘托出一种神圣感，以此坚定粉丝的减肥决心。

刘畊宏做对了什么？ 靠直播跳操2天抖音涨粉近100万( 二 )

刘畊宏做对了什么？靠直播跳操2天抖音涨粉近100万( 二 )