规模近800亿元的休闲手游市场中国手游市场规模( 三 ) _游戏世界

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去年，King旗下的三款头部游戏都出现了增长，《糖果传奇》的同比增幅接近40% 。另一方面，Playrix的头部游戏则没有出现太多的增长，不过，这家公司的小游戏《Manor Matters》（隐物游戏）和《Farmscapes》则出现了明显增长，只不过远不足以和King竞争。尽管Zynga的《哈利波特：谜题与魔法》增长较高，但也无法抵消该公司旗下其他游戏带来的收入下滑。
AppLovin旗下的游戏产品覆盖范围很广，尤其是与King、Playrix和Zynga相比，所以该公司的增长更多并不令人意外。这家公司2019年收入最高的《Matchington Mansion》出现下滑，但2020年发布的《Project Makeover》带来了更多的收入。虽然《Match 3D》去年收入增长了5倍，但依然无法与两款头部游戏相比，所以，AppLovin到底是加码《Match 3D》还是以它为灵感打造一款更出色的衍生产品，我们拭目以待。

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所有人都知道IDFA大限将至，欧美大量的分析师、买量平台以及发行商都在讨论它对于具体公司或者品类的影响，因为广告定位变的越来越难。相反，在后IDFA世界，幸运者仍在增长，只不过没有一年期那么快，没有那么幸运的是，一些公司出现了下滑或者没有增长。
Playrix似乎是个例外，因为这家公司旗下的游戏下载量几乎是断崖式下降，同比下滑50% 。在头部两款“梦幻”游戏中，自从5月份开始，广告当中使用的创意就大幅下降。从平台来看，安卓受到的影响反而比iOS更大，安卓平台下载量从4.82亿下滑至2.15亿（跌幅56%），iOS下载量则从1.08亿降至8400万次（下滑23%）。
安卓平台的买量成本大幅增长，因为所有发行商都将买量预算投向这个平台，这很可能让一部分开发商出局，我们预测，后续的变化会让越来越多的开发商知道该怎么应对。
超休闲游戏
IDFA导致榜单固化和新品类的拓展
从一个更高的层面来说，尽管IDFA失效，超休闲游戏似乎并没有受到重大影响。在2021年，该品类下载量达到130亿次，预计总收入（内购+广告）达到34亿美元，比2020年增长了15% 。与此同时，超休闲游戏内购收入增长了50%，验证了混合变现模式成为新趋势的判断。
超休闲游戏在手游品类早已经是非常重要的市场，但谈到这个品类的时候，很多人仍然觉得它是一个随时可能会崩盘的领域。当然，原因是考虑到人们对手游的预期，这个品类与主流品类的差距很大。所以，当2020年的爆发式增长之后，随着人们回到工作环境中，超休闲游戏本应该是受影响最大的品类，因为这些游戏虽然下载量很高，但LTV极低。

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然而，低LTV同时还意味着，这类游戏的CPI极低。在2021年底，超休闲游戏不仅没有下滑，反而实现了15.4%的同比增长。
不过，这个增长背后也有一个负面因素，那就是2021年成功的新产品越来越少，而之前发布的老游戏还在持续买用户。
超休闲游戏市场固化
超休闲游戏品类一个主要的方面在于，它的门槛很低，被开发商和发行商作为吸引人才的一个卖点，以便保持增长。这对于全球大多数的超休闲游戏工作室来说都是事实：他们一开始都只有几个人，通过快速创意原型然后打造成游戏获得数亿下载量（尽管是由其他公司发行）。
尽管如此，当我们来看去年这个市场变化的时候，似乎早期入场的发行商和开发商比晚入场者更有优势。在2020年下载榜前100名当中，38款游戏属于超休闲游戏，到了2021年，这个数字为37款，虽然数量上看不出变化，但这些游戏的年龄让我们知道，超休闲游戏市场也开始固化。

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2020年下载量最高的游戏几乎都是当年发布，比如38款游戏有21个发布时间不足一年，12款游戏发布时间在2年以内。然而到了2021年，在37款头部游戏当中，只有13款发布时间不足一年，16款游戏发布时间都超过了1年甚至2年。
这就意味着，老游戏有了重新增长的能力和持续高效率获得下载量的可能。尤其是在2021下半年，进入Top 100的新游戏越来越少，老游戏则稳坐钓鱼台。低准入门槛的新游戏和新发行商实际上受到了IDFA政策的影响，缺乏用户精准定位导致CPI增长，这对新游戏来说是致命的。
如何找到玩家

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