做到不止于代理代理好做不( 二 ) _游戏世界

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在4月17日简中服生日当天，去年今日刷爆社交平台的“大楼二维码”再次席卷，这次它出现的地方，是在上海外滩，存在于上千架无人机别样的“团队战”演出中。

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玩家最熟悉的三位看板娘佩可莉姆、可可萝、凯露在空中上演了一场暴打双足飞龙的别样团队战，随后空中出现的公会会长催促出刀的对话更是让玩家感到熟悉又好玩，甚至“双足飞龙”的选择也对应了一周年趣味数据中的“团队战被击败次数最多的怪物” 。

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?最后以《公主连结Re:Dive》里经典的团队战为引，引出的那句生日快乐代入感十足，点题般出现的二维码则是将《公主连结Re:Dive》简中版一整年的运营串联了起来：离回首似乎还在眼前的“大楼扫码”事件，以及简中服的上线，已经过去一年了。

代理游戏早不止于代理B站游戏选择《公主连结》IP代理的时间是2018年，这对于B站游戏其实是一个转折点时间。从2018年开始，B站游戏逐渐往多元化发展，在二次元游戏领域继续深耕的同时，也拓展着自己的游戏范围和用户结构。而《公主连结Re:Dive》无疑是其布局的重要一环。

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?从IP选择上看，《公主连结》这一游戏其实是二次元游戏IP里面一种另类存在。一方面它具有浓厚的二次元特点，画风精致且萌、配音阵容强大、游戏人设包罗万象；一方面它的推广接受度和群体适配度又远高于常见二次元手游，玩法丰富但上手难度低，不会那么爆肝，同时主打内容输出，有堪比番剧的剧情和动画演出和多样的人物塑造，这种轻松诙谐萌的主基调，适配于大多数的玩家用户群体。

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两方面的元素相加，让《公主连结Re:Dive》拥有了既可以深度打入二次元用户内部，也可以进行跨圈层推广的IP调性，而这些都与从2018年开始逐渐往多元化发展的B站游戏不谋而合。
在此基础上来看《公主连结Re:Dive》2020年以来的一周年运营之路，你会发现它的每一步都在让“扩圈”与“本地化”双重并行。
以文章开头的“二维码大楼”事件为例。“扫二维码”是年轻人所熟悉的符号动作，它面向泛圈层，担当“扩圈”职责，而陈睿这位“老B站二次元用户”兼B站董事长的站台，又十足的“本地化”，让《公主连结Re:Dive》同时获得了B站用户和核心二次元游戏玩家的关注。

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一周年直播时公布的简中服角色趣味数据，以及出现“会长催出刀”的传统，均是B站游戏围绕“本地化”而展开的营销方式，能够有效带动《公主连结Re:Dive》简中服游戏玩家的热情。而在上海外滩进行的无人机表演，尤其是“二维码”的再度出现，即是源于游戏中“团队战”的玩法，也再度让这款游戏成功“出了圈” 。
一年时间里，B站游戏通过运营实现了《公主连结Re:Dive》对国内二次元用户和B站日益壮大的用户群体的适应，同时《公主连结Re:Dive》也支撑着B站游戏对本身二次元游戏领域的深挖和多元化的拓展。
可以说，《公主连结Re:Dive》虽是代理游戏，但早已不止于代理。这款已经成功运营一年的游戏，在未来会如何深化“扩圈”和“本地化”策略，值得我们持续地关注。????

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