国内12款，日韩9款，我没想到B站一年发这么多二次元游戏( 二 ) _游戏世界

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但整体来看，除了上述几款成绩不错的产品，B站的表现其实并不稳定，有一些“翻车”事件。比如年末推出的《终焉誓约》与《悠久之树》就曾先后出现炸服、BUG修复不力等状况，这也为它们不尽人意的后续表现埋下了伏笔。

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总的来看，针对代理产品的前期宣发，B站已然能够结合产品本身的特性进行推广，同时能够配合站内生态策划出圈内容。
但这无法掩盖一些存在的问题，即长线运营产品的能力。因为去年上线的这些新品，不仅有上线不足一年的产品即将停运，上述开服成绩尚可的手游也在逐渐淡出大众视野。
值得一提的是，B站在买断制与单机领域也有所涉猎，且成绩不错。买断制手游《重生细胞》不仅销量突破 200万，且上线一年多仍活跃在付费榜高位，另一单机肉鸽《暖雪》在保证销量的同时也获得了不错的口碑。

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总的来看，出海时B站的重心依旧以二次元为主，但就女性向、休闲品类而言，他们也进行了一些尝试。

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从长线看，B站于今年推出的几款新游表现平平。但不可否认的是，他们仍在积极地推进游戏业务，而在国内以外，他们并未忽视海外市场，尤其是对日韩用户的挖掘。

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日韩发行9款游戏
免费榜稳定Top4，2款拿下双榜畅销Top10

受国内存量用户及部分客观因素的限制，出海成了厂商们关注的重点，B站也不例外。结合自身调性，日韩成了他们的主攻方向。
在2021年以前，B站在日韩地区共发行5款游戏，但仅2021一年，他们就发行了9款手游，足见他们拓展日韩市场的决心。

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总的来看，出海时B站的重心依旧以二次元为主，但就女性向、休闲品类而言，他们也进行了一些尝试。
其中，于去年5月在日本上线的《黑潮：深海觉醒》，凭借美少女战舰主题及有效宣发，开服首日活跃用户数达到11.9万人，峰值后活跃人数虽有所下降，但上线一个月内仍有超8万的日活用户。

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而在韩国发行《重装战姬》时，B站同样展现出了他们对二次元的理解。
整体宣发围绕机甲美少女主题的“收集”特性展开，在人流密集场所进行投放的同时，还通过设置道具奖励，激发玩家与官方互动，形成良好的玩家群体氛围。最终，不仅官网预注册人数突破百万，更是成功跻身Google Play畅销榜前3位置。

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（韩国地铁投放）
而美少女机甲主题手游《机动战姬：聚变》（以下简称《机动战姬》）在良好本地化内容与有效宣发加持下，成功在日韩市场取得了成绩。不仅进入日本免费榜前5，同时进入韩国Google Play畅销前10 。

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此外，《高能手办团》的在韩成绩也证明了B站的发行能力。利用手办萌系可爱的特点，配合生动的故事背景介绍，环环相扣的预热活动。
B站的宣发在韩国市场取得了良好的反馈，游戏上线后，不仅登顶双端免费榜，更是成功跻身Google Play畅销榜第4，一度超过韩国本土MMO手游。

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（韩服百万预约）
强化二次元品类宣发能力的同时，B站也在积极拓宽自身赛道。女性向品类中也可见他们的身影。《精灵之境》于日本上线后成为免费榜第2的产品，《时空中的绘旅人》在韩上线后，也曾进入Google Play免费榜前3 。

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可见，在海外宣发，尤其是对日韩市场的把握上，B站已经总结出了一些方法。据Sensor Tower统计，2021年Q2期间，《黑潮：深海觉醒》在日本市场收入增长速度进入Top20 。11月期间，B站凭借《机动战姬》成为出海收入厂商增长榜单Top5 。