周鸿祎|他为企业一年花几十亿做营销，全力压制对手，却落后于时代奇虎360

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

国产手机教父刘立荣大家还记得吗？2010年的手机巨头金立为何突然消失在大众的视线？当年火遍大江南北的凤凰传奇还有谁记得有一首荷塘月色是为金立手机代言的？现在提起金立这个牌子相信大家已经没有多少了解了，如今的手机以oppo、vivo、苹果、华为等高端智能机占领，又有谁知道这几家的老总都是刘立荣的同事呢？今天小编带大家来了解一下为什么别人成功了，而刘立荣却欠下百亿巨债跑路台湾，至今不敢回来。
说到金立这个品牌的创始人刘立荣，也算是一个传奇，一生摸爬滚打，白手起家。从事一门与手机毫不相干的工作却能抓住时代的发展潮流，改行投奔一个自己不熟悉的领域，纵观他的一生，我们可以发现他的失败不是一个偶然，花费几十近百亿进行明星代言，商业宣传，硬刚来自韩国的三星手机，收效甚微损失极大。后来传出刘立荣赌博输近百亿成为压倒金立的最后一根稻草。首先我们就先了解一下刘立荣。
“天才学生”1972年刘立荣出生在湖南益阳市，在1994年以优异的成绩毕业于中南大学，毕业后的刘立荣被安排到一家有色金属研究所工作，在这样的工作中刘立荣发现自己不需要如此安逸的生活，这样的生活他看不到任何前途，所以他毅然决然的进入到了一个自己和社会上所有人都陌生的领域-电子科技小霸王工厂。小霸王学习机一度在全国范围内受到欢迎，毕业不久的刘立荣明白未来是属于这种先进的信息科技的，掌握先进技术才是未来的主流发展趋势，他从天津跑到了广东，开始了传奇的一生。
金立崛起小霸王学习机是刘立荣的第一个跳板，也是第一次接触电子信息科技的机遇。刘立荣通过努力和卓越的才华吸引了当时的总经理杨明贵的目光，杨明贵不甘心做一个总经理，在获得了一定的积蓄和人脉后辞职建立了金正集团，他带走了刘立荣。正是这次让刘立荣第一次体会到了失败，这也为他破产埋下了伏笔。杨明贵的金正集团在2001年被查出有走私货物的犯罪行为，杨明贵出国逃避，作为集团副总的刘立荣被迫顶包，被抓捕半年之久。正是这次让他看清了杨明贵的真实面目，开始自立门户。
2002年金立通讯公司成立，做了三年的手机代工，金立集团已经赚得盆满钵满，刘立荣深知这样的生意做不长久，受制于人，利润太小，只有自己掌握在手里的技术才是自己的，于是在2005年金立成立自主研发部研制自己的品牌。在2006至2009年金立手机一骑绝尘走在了国产手机的最前方，成为领军人物。
智能时代，英雄末路在2009年，中国的小米公司异军突起，美国的苹果公司和韩国的三星手机来势汹汹，中国的市场是固定的，这几家公司抢占中国的市场，金立的销量一下在下，面对智能时代的冲击，直到2011年金立在制作出属于自己的智能手机，这已经落后其他公司两年的时间。
一步落后就再难以追赶，刘立荣在面对这样的困境做出了扩大宣传，在海外投资建厂，邀请明星代言，凤凰传奇，冯小刚，余文乐，刘德华等著名演员花费近百亿，然而收效甚微，获得与付出严重不成比例。
处于金立的关键时期，刘立荣本应该与员工齐心合力挽救公司，共同迎接这个巨大的劫难，然而刘立荣的做法却让所有人都大吃一惊，在60亿的窟窿面前，金立有一次损失了百亿资金，而且不是因为正常的投资，是因为刘立荣的一个赌注。在2017年，刘立荣在塞班岛累计输掉近百亿的资金，这里面的绝大部分来源于公司资产，这理论上属于私自挪用公款，但是刘立荣的回应却在一次又一次的逃避。
刘立荣在面对记者提问时曾说：“我创办金立16年，在公司一直处于绝对的权威，我个人是没有其他收入的，难免在生活上有些公私不分，借用公司资金的行为。 ”这句话就已经说明它存在挪用公司资金的事情，但是却没有说出具体的数目，只是说十几亿吧。实际上这个时候再去研究他挪用了多少已经没有多少意义了，金立的现状除了破产已经没有其他选择。现在的局面是由刘立荣一手造就，谁也回天乏术了。