【游戏迷】4年不发版号，大盘收入却大涨6倍，棋牌游戏日子更好了？( 二 )

合规后资源集中
由于“一地一玩法”的特性，棋牌游戏具有长尾产品多的市场特征，这也是当年地方棋牌大行其道的根本原因。棋牌游戏版号不发对储备充足的实力厂商自然无碍，但大量抗风险能力低的中小厂商却遭遇灭顶之灾。
加上2021年底开始，各大平台持续加大合规力度，包括腾讯系平台暂停所有捕鱼类游戏推广和搜索，以及华为、OPPO、vivo等多个渠道要求棋牌游戏厂商建立合规团队并提供合规报告等，进一步抬升了棋牌游戏准入门槛。该背景下市场资源不可避免向大厂明星产品集中，又得益于棋牌游戏天然留存高的优势，头部棋牌游戏市场规模不断壮大也就不足为奇。
可统计收入增加
在合规意识普及不全面的前些年，与其他和渠道如胶似漆的品类不同，长尾产品多棋牌游戏和平台貌合神离，即便上架平台，也常常通过切支付的方式规避平台抽成。
而同样随着监管的深入与合规意识的加强，以及以苹果AppStore为代表的平台对切支付的积极打击，明面上可被统计的棋牌游戏收入大大增加。换言之，过去棋牌游戏收入低原因可能是大量收入未被统计，实际棋牌游戏市场规模涨幅或许并未如数字层面的表现如此夸张。
与直播结合渐深
出于投入收入可控，棋牌游戏一向对买量发行青睐有加，也乐于尝试新型营销方式。相较过去买量发行的一锤子买卖，棋牌游戏越来越频繁借助生态化的方式经营流量，达成长线经营。如今年4月《途游斗地主》就和巨量引擎的直播营销厂牌DouGame合作了一档“棋牌星计划” ，专门用于培养自有主播。
由于棋牌游戏线下的普及率高，很难出现类似SLG品类中洗完用户池的现象，能够长期将用户获取成本保持在一个可以接受的范围内，因此对于棋牌游戏而言，往往缺的是稳定获量渠道而非像其他品类更多担心成本问题。这让棋牌游戏在市场增长乏力、多数品类信心不足的大环境下，能够源源不断获取低价的优质流量，实现远超行业平均的增长。
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