【就爱时尚】小红书上的美丽陷阱：粉丝10万、假美瞳账号横行( 三 )

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小红书baby同款美瞳种草笔记
而2015年9月1日起施行的新广告法明确规定“医疗、药品、医疗器械和保健食品这四类广告不得利用广告代言人作推荐、证明” 。有专家表示，这是在打明星推广和代言的“擦边球” ，就像冒险记。
总结下来，高颜值博主+营销软文话术+水军蛊惑=你是大冤种。
03内容平台的幽暗B面：摆脱不掉的“虚假笔记”新消费时代当下，得内容者得天下，已经成为一个共识。
而在众多的内容平台中，小红书一直是比较特殊的那一个。它从来不似快手那般草根亲民，也不像抖音那样用重复的BGM给你洗脑，它要的只有两个字：美丽。
随时随地打开小红书，都称得上赏心悦目四个字，这个平台的slogan是“标记我的生活” ，但显然只有滤镜下的高品质生活才能在小红书突围，而这些美好背后又藏匿着多少虚假呢？
就像豆瓣八组曾经有52个汤臣一品的业主一般，小红书的爱马仕加起来恐怕要比爱马仕的工厂还要多出好几倍。
小红书已经有超2亿月活用户，其中72%为90后，女性用户占比70% ， 50%分布在一二线城市，也就是说，另外50%分布在三四五六七八线城市。其中， “新锐白领”是小红书六大人群标签之一。
而根据东兴证券的一份报告显示，小红书带货最大的特点是：高客单价、高转化率和高复购率。
这份研报显示， 90%的小红书用户在购买前有过搜索小红书的行为。坐拥这样的用户群体，自然商业价值也被频繁验证，得到了各大品牌方的青睐。小红书还曾凭一己之力扶持起国货品牌——完美日记和花西子。
但也正是因为这份对“美”的执念，让小红书时不时地因为虚假笔记成为群嘲对象。
如果说之前的佛媛和诈骗式旅游照片还有几分夸张幽默感，像“假美瞳”这样在小红书泛滥成灾的虚假带货内容，则是在切切实实地危害着每一个小红书的“高粘性用户” 。

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小红书美瞳笔记高达96万篇
这些女孩们因为“美”而爱上小红书，在研报里她们是小红书拿来吹捧的高质量用户。却不想她们可能正因为被这份虚假的美丽一步一步引诱至一个消费陷阱。
04真实才能有用这不是小红书第一次面临虚假笔记的危机，也不会是最后一次。作为一个主打“美好生活”的内容平台，小红书注定要面临无数的虚假营销甚至是黑产。轻则是一张加了滤镜的旅游目的地，重则可能危害到一个女孩的眼睛。
从2021年12月16日，小红书就启动了“虚假种草”专项治理，官方处理掉了相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个，封禁了57个品牌。
但很显然，治理工作依旧任重而道远。更多的虚假笔记依旧藏匿在这个APP的角落里，等待像小琳这样毫无防备的猎物入套。
我们可以看到小红书作为一个飞速发展的内容平台的野心，它显然不愿也不可能当一个“美丽废物” ，对越来越多的用户来说，打开小红书不止是想看到那些遥不可及的“名媛生活” ，更是需要一份生活指引。
在这里，我们看2亿人的生活经验，种草，拔草。它正在变成一个“有用”的APP ，而有用的前提，是真实。
*本文人物均为化名。
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