【游戏世界】亚马逊应用商店的出海细节( 二 )

根据伽马数据发布了《2021中国游戏创新品类发展报告——跨平台游戏篇》（以下简称报告），国内跨平台游戏在2019-2020年，市场规模都保持了近20%的增长率，来到2021年，中国跨平台游戏市场规模有望超700亿元。
而中国市场的表现只是跨平台游戏在全球市场大展拳脚的缩影，包括韩国娱美德等游戏公司，也纷纷将自家的手游产品，推向了多平台，甚至就连游戏引擎Unity ，也在去年正式发布了“跨端移植服务” 。

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但很多大型游戏的跨平台实践，无论是实现方式还是分发平台的选择（比如最常见的Steam），其实对于很多国产出海手游，特别是轻中度休闲游戏而言，并不具有可参照性。
但这并不意味着轻中度休闲游戏就需要舍弃PC游戏市场这块蛋糕，而是需要另辟蹊径甚至是文艺复兴，找到属于自己的出路。
就比如前不久GameLook介绍过的有爱互娱的《放置少女》，今年4月13日，有爱互娱最具代表性的IP“放置少女”网页版正式在海外推出，玩家可以通过PC浏览器来进行游戏。而要知道，根据SensorTower数据，《放置少女》手游今年5月的流水达到了1.3亿元左右，这样一款王牌手游，仅通过网页游戏，就实现了对PC平台的覆盖。

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除了《放置少女》，采取类似方式的还有经典的策略游戏《口袋奇兵》等，根据GameLook了解，采用这一模式的佼佼者已经在全球市场做到了PC页游版月流水过千万美元的傲人成绩。
而对于玩法系统比较复杂，无法进行页游移植，但同时没有精细到端游的程度，可以进入Steam等核心游戏玩家社区的手游产品而言，除了在官网推出独立的PC安装包，利用游戏自身的流量和影响力吸引PC玩家，登陆MicrosoftStore、MacAppStore这种综合应用分发平台，其实也是为游戏引流，覆盖PC平台不错的选择。
最为经典且成功的案例当数瑞典厂商G5Entertainment ，作为一家欧美中型游戏公司，身处于众神混战的三消赛道，该公司旗下Jewels系列的四款产品的季度收入依然能达到1000万美元，月流水约2000万元人民币。

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而从系列游戏的官网来看，除了常见的AppStore和GooglePlay外，系列游戏还上架了微软商店、MacAppStore与亚马逊商店，而后者基本上是被多数公司，尤其是出海厂商忽视的平台。根据财报数据，该公司游戏的iOS与Apple端收入占比48% ，微软商店收入41% ，二者比例意外接近于1:1 。
三、搭建账号、数据系统，试水官网支付
最后，也是对于大中小各级游戏厂商而言，形式上具有普适性的实践措施，那就是官网支付。
虽然进行海外发行，没有本土优势的中国游戏公司必然需要依靠谷歌、苹果等大平台的服务，抽成也自然随之而来，不过无论是考虑到全球“第三方支付”行动如火如荼的现状，还是中国能省则省的传统智慧，逐步搭建一个属于游戏公司自己的账号、支付系统，可能短期内并不划算，但肯定是对未来有价值的投资。

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前不久GameLook就报道过，包括Supercell的《部落冲突》、华纳兄弟的《权力的游戏：征服》、Scopely的《MarvelStrikeForce》和《StarTrekFleetCommand》等四款产品，已经开始尝试通过建立外部网站的方式来为玩家销售游戏内的部分物品，比如游戏内货币、道具，高级通行证等。
这种不经过苹果或谷歌等平台支付的氪金手段自然就不用被相关平台抽成。事实上，如果游戏公司愿意推广这一模式，并且实践证明，苹果、谷歌等不会因此找发行商的麻烦，游戏公司甚至可以通过各种促销手段吸引微官网支付引流，只要优惠力度低于平台抽成的30%或15% ，严格意义上来说，开发商都可以实现增收。
【【游戏世界】亚马逊应用商店的出海细节】只不过正如GameLook强调的，这一模式的问题也相当明显，就比如账号和支付系统的搭建、潜在的网络安全风险以及各地区法律跟进之前，苹果、谷歌等游戏主要发行平台对于这一操作的态度等。