快手视频|切断第三方外链，快手直播间要和它们说分手！电子商务|抖音|有赞

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【快手视频|切断第三方外链，快手直播间要和它们说分手！】

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切断第三方外链去年8月，抖音电商一则“彻底切断直播间外链”的公告如同一枚深水炸弹，消息公布的瞬间，震惊了所有人。
公告中提到：“从2020年10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。 ”
彼时人们将这样的举动解释为，这是野心勃勃的抖音电商，带着千亿GMV的目标展开的一场豪赌。
而时至今日，同样选择做出改变的，还有快手。
据报道， 11月15日晚，快手电商宣布将对有赞和魔筷执行第三方断链操作，这意味着，一旦切断外链，快手直播间将不再支持商家挂有赞与魔筷的商品，但通过个人主页、店铺页等其他渠道售卖三方商品不受影响。
对此，最近已经有不少商家收到了快手电商官方发布的通知，同时，有赞多平台运营团队也发布公告，称11月15日24时起，有赞的链接将不能在快手直播间进行小黄车上架，此次调整只影响快手电商推广的直播链接场景。
与有赞不同的是，魔筷科技于11月16日针对此事件做出了回应，称近期为响应快手号召，对接入快手的系统接口进行了升级，此后魔筷星选App上的商品均可一键上架到主播直播间，所有主播可正常开展直播售卖活动。
为什么会取消直播间的外部链接呢？
答案或许是相比短视频的带货能力，火热的直播间更能撑起快手电商千亿GMV的想象。
从以往的“全民搞微商”到如今的“全民搞直播” ，伴随着越来越多商品走进直播间，如今的直播带货如同吹响了新零售时代来临的号角，将暗藏在电商世界中的流量思维发挥到了极致。
想要打造一件爆品，以往的淘宝店主往往要花几个月的时间投广告、买流量，才能达到几万单的销量，但如今只要网红主播的一句“买它” ，数以万计的成交额只是一晚上的事。
如果说直播间是亿万商品新的流量蓝海，那么它必定是各大电商平台的“兵家必争之地” 。
对于抖音全面切断直播外链的举动，有人猜测，是因为直播带货作为最火的电商形式，抖音是想将这份巨大的红利独自吞下，而保留短视频外链则是为自身业务添加一份保障。
快手亦是如此。数据显示， 2018年国内短视频用户规模达4.61亿，而作为短视频领域的两大头部平台，快手日活达1.2亿，抖音日活达1.5亿。但即便坐拥巨大流量，那时的内容创作者想要变现，只能依靠商家广告与粉丝打赏。
倘若想要寻找一条更有效的变现方式，留给短视频平台的选择只有一个：和电商平台“牵手” 。
因而同年6月，快手官方宣布与有赞以及淘宝达成合作，上线“快手小店” ，快手用户注册后即可开通小店。待小店成功开通后，商家可以口令等形式，将其自有的淘宝店铺或有赞店铺中的商品链接放入自己的快手小店，并嵌入视频和直播中。
同年9月，魔筷科技团队推出一款小程序电商购物平台“魔筷星选” ，宣布与快手APP和快手小店直接相连。当时在介绍时，其团队还称其是“全网唯一与快手打通的小程序电商平台” 。
在那时，快手曾明确表示，希望将平台打造成整个社交商业的第一入口，以后会进一步与各个电商平台合作，且暂不考虑自建电商。
从两年前的“牵手”到如今的“分手” ，截然不同的方向，说明快手已经不愿再止步于电商世界的入口处了。
一个显性信号靠近电商平台，并不意味着坐拥天然流量池的快手、抖音可以因此松一口气。
正如在2020年，抖音电商全年创造的GMV（商品成交总额）超过5000亿，但在这份亮眼成绩的背后，有3000多亿是用户跳转至第三方平台所得的。