顾家家居为什么这么贵(美克美家和顾家哪个档次高)( 三 ) _家居

软床垫量产，江东基地产能释放。该公司床垫于2013年在江东生产基地进行了试生产并投放市场，但当年并未量产。2014年以来，公司床垫产品借助公司营销，实现规模化生产，快速打开市场空。通过大规模采购，降低了原材料成本，提高了利润水平，良性循环。
超高性价比床垫提高产品粘度，“一号床垫”爆款打造营销范例。2014年3月，经过一年的用户调研和1200多个样本的分析，通过对床垫硬度和舒适度的深入研究，推出了“独立袋装弹簧”、“双面乳胶”、“亲肤面料”的极致性价比的顾家1号垫，售价2999元。1号Pad以性价比优势为核心，以价格优势和客户体验为基础，增加品牌粘性，从而通过适当简化零售环节，采用线上线下同价同时销售，“1号Pad”可以得到更多客户的认可和信赖。
公司采用大规模生产，薄利多销的营销方式。软床和床垫销售收入快速增长。软床收入从2011年的0.88亿元增长至2015年的3.04亿元，CAGR为35.9%，而同期15.6%的整体CAGR成为公司收入增长的重要引擎。公司2015年自制床垫收入较2014年增长17.21% 。2015年床业务毛利率较2013年上升4.24个百分点。新增床垫产品和软床业务协同发展，自营占比上升。从2013-2015年的21.1%提升到28.3%，床位业务自营占比显著提升。
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